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Faculté des Sciences du Sport
14 rue René Descartes
67 084, Strasbourg Cedex - BP 80010 - France
www.marketingdusport.com
   
Etudes marketing et organisation d'événements


La formation des étudiants en marketing du sport passe par l’acquisition de savoir-faire pratiques. Pour cela, ils sont chargés de la réalisation d’études marketing commanditées par des entreprises et de l’organisation d’événements.

Vous souhaitez proposer une étude marketing aux étudiants du Master ? Contactez-nous

 
1. La réalisation d’études marketing

Entreprises commanditaires : fabricants d’articles de sport, prestataires de services sportifs, distributeurs, services des sports et de la jeunesse des collectivités locales et territoriales, clubs, fédérations.

Types d’études : études de marché, de prospects, de clientèles, d’offre concurrente (benchmark), études de publics (usagers, adhérents), études distributeurs, études de sponsoring, études de notoriété et d’image, étude de satisfaction, études d’impact, etc.

Méthodes : études quantitatives (utilisation des logiciels statistiques SPAD et EXCEL pour le traitement des données) ; études qualitatives (interviews, focus groups, etc.).

Conditions de travail : par groupes de 4 à 5 étudiants en moyenne (ou plus à l’occasion d’études quantitatives lourdes), sous l’autorité scientifique d’un enseignant de marketing.

Conditions financières :
L’entreprise commanditaire prend en charge les frais de l’étude (de déplacement, de téléphone, de courrier, etc.). Les études commanditées font l’objet d’une convention d’étude qui précise les objectifs, les modalités opérationnelles, la méthode, les financières du partenariat et la nature de la prestation de service assurée par le master marketing et gestion du sport. Un ajustement peut être proposé en fonction des conditions de l’étude (plus ou moins longue ou complexe).

N.B. Seules les dépenses d’enseignement sont prises en charge par l’Education Nationale. Les frais de fonctionnement du Master et les petits investissements doivent être autofinancés. Il s’agit principalementdes frais de déplacements (étudiants se rendant à des salons professionnels, des colloques ; enseignants non-résidents intervenant dans la formation) et des investissements en matériel informatique. Nous avons fait le choix de ne pas demander de participation financière aux étudiants et donc de recourir à des études marketing financées.

 

Quelques exemples d'études marketing

Des études réalisées pour l’industrie du sport

Commanditaire ADIDAS France
Etude de marché Off-field Football Culture : enquête quantitative en face à face (n=415) et enquête qualitative par focus groups (n=18) (mars 2015)
Etude de comportement de consommation Runners and Races : benchmark, enquête quantitative Online Survey (n=1500) ; enquête qualitative par focus groups (n=28) et enquête quantitative en face à face sur les événements (n= 220) (mars 2015)

Etude de marché du teamwear en France : benchmark sur les championnats professionnels de basket-ball, handball et rugby et enquête qualitative auprès des clubs professionnels par phoning (n=219) (mars 2014).

Etude du comportement d’achat de la chaussure de football chez les adolescents : enquête quantitative par mailing (n=300) et enquête qualitative par focus group (n=36) (mars 14)

Etude de marché : Usages, attitudes, rapport aux marques et comportement d’achat du Young UrbanRunner (25-35 ans) ; enquête quantitative (n=400) et enquête qualitative par focus group (mars 2013)

Etude de marché : le comportement d’achat des femmes âgées de 16 ans et plus sur le marché du maillot de bains ; enquête quantitative (n=400) et enquête qualitative par focus group (mars 2013)

Etude distribution : Influence du vendeur en magasin (chaussures et textile football, running, loisirs) (mars 2009)

Etude merchandising : Influence de la mise en avant des produits en magasins (chaussures football, running, loisirs) (mars 2009)

Etude du marché : Le segment des 11-25 ans sur le marché de la bagagerie (n = 500)(mars 2008)

Etude de marché : le segment des seniors : sport et life style (mars 2007)

Etude de marché : Les comportements d’achats de chaussures « kids » (mars 2004)

Commanditaire RIP CURL Europe
Etude d’image : Perception de la marque Rip Curl par les skieurs et les snowboarders (mars 2009)
Etude d’image : Etude nationale de notoriété et d’image de la marque Rip Curl (mars 2004)
Etude de visibilité de la marque dans les magazines européens (mars 2007)

Commanditaire REEBOK France
Etude consommateurs : Attitudes et comportements d’achat des supporters de clubs de football en France (quanti et quali) (mars 2009)
Etude de marché : La perception du fitness par les femmes de 18-35 ans en 2008 (n=400) (mars 2008)
Etude de marché : le marché français du running (mars 2006)
Etude de marché : Le positionnement de la marque Reebok dans l’univers des sports collectifs (mars 2004)

Commanditaire PUMA France

Etude des comportements d’achat des pratiquantes de fitness : étude de notoriété en face à face (n=306) ; observation ethnographique des marques portées ; enquête qualitative par focus groups (n=24) et enquête quantitative en face à face (n=155) (mars 2014)Etude merchandising : Perception de la marque Puma et des chaussures de football par les acheteurs Décathlon (mars 2009)
Etude merchandising : Perception des produits lifestyle par les acheteurs de 14 à 25 ans en magasins (mars 2009)
Etude consommateurs : le lancement d’une ligne de produits golfiques (mars 2006)

Commanditaire : DAMART et DAMART SPORT
Etude de positionnement de l’innovation Thermolactyl Bioactif ; benchmark concurrentiel et enquête qualitative par entretien individuel avec des clients Damart (n=12) (mars 2014)
Commanditaire : QUECHUA Etude des styles de vie des pratiquants d’escalade en France : enquête quantitative en France auprès des grimpeurs sur site (n=400).
Commanditaire ROSSIGNOL SA
Etude pour l’optimisation de la promotion de la marque Rossignol Snowboard à travers son team de riders (mars 2005)

Commanditaire SALOMON
Etude consommateurs : L’in line skate de loisirs : étude consommateurs (H et F ; Français et Allemands) (mars 2004)

Commanditaire LE COQ SPORTIF
Etude de marché : Les consommateurs de chaussures : étude qualitative (focus groups) (mars 2004)

Commanditaire HEAD TM
Etude de marché : marché du tennis en France (mars 2006)

Commanditaire HECKEL - Uvex
Etude de marché : Le marché français du rallye offroad (mars 2009)


Des études réalisées pour des collectivités

Commanditaire : Communauté de communes de la Région Saverne
Etude de satisfaction auprès des usagers du centre nautique l’Océanide, complexe aquatique de la Communauté de communes de la Région Saverne (n=1000)(février 2014)
Commanditaire : Région AlsaceEtude d’impact économique du rallye WRC auprès des spectateurs en Alsace ; enquête quantitative (n=650)
Commanditaire : Communauté de communes de la Vallée de Kaysersberg et syndicat mixte de la Station du Lac Blanc Etude de marché : étude la clientèle de la station du Lac Blanc, étude de besoins auprès des usagers touristes de la station de ski du Lac Blanc (n=800) ; étude des prestataires professionnelles de services sportifs (n=10) et des professionnels de l’hôtellerie (n=10) (mars 2011)
Commanditaire : Ville de Strasbourg
Etude de publics : Identification et motivations des usagers des services sportifs de Strasbourg (n = 400) (mars 2009)
Etude diagnostic du dispositif emploi-jeune dans les associations sportives de Strasbourg soutenues par la ville de Strasbourg (n=150) (mars 2005)
Etudes d’usagers : étude de l’offre des piscines situées dans la zone de chalandise de la CUS (aménagements et rénovations) (mars 2004)

Commanditaire : Ville d’Illkirch
Etude d’usagers : Le sport à Illkirch, enquête par questionnaires (n=500) (mars 2004)

Commanditaire : CG du Bas Rhin
Etude de publics : Enquête auprès des clubs sportifs du Bas-Rhin (800 clubs) (mars 2008)

Commanditaire : CG Moselle
Etude de publics : Enquête auprès des clubs sportifs la Moselle (n=1000) (mars 2007)

Des études réalisées pour des clubs et des fédérations
Commanditaire : FF du sport en entreprise
Etude de marché du sport en entreprise : état des lieux et perspectives de développement. Etude qualitative de l’offre concurrentielle nationale de la FFSE à partir d’unbenchmarking, étude quantitative auprès des salariés (n=1150) (mars 2011)

Commanditaire : FF Tennis de table
Etude d’image de la pratique du tennis de table auprès des licenciés (n>1000), du grand public (n=900), des médias et des annonceurs actuels et potentiels (n=12) (mars 2011)

Commanditaire : Conseil National du Ski Nordique
Etude de positionnement des activités nordiques en France ; étude documentaire de l’offre des activités nordiques sur les massifs alpins et jurassiens. Etude quantitative de besoins auprès des usagers potentiels (n=400) (mars 2010)

Commanditaire : FF de Sport Automobile
Etude de satisfaction : Identification, motivation et satisfaction des participants à l’événement Kart Jeunes (étapes de Nancy et Lyon) (mars 2009)

Commanditaire : FF Escrime
Etude de publics : Habitudes de consommation des licenciés (mars 2007)

Commanditaire : FF Badminton
Etude de publics : Typologie des licenciés et attentes. Benchmarking autres fédérations (mars 2007)
Etude de motivation des licenciés (mars 2006)
Etude de publics : motivations et aspirations des licenciées féminines de badminton (mars 2004)

Commanditaire : Racing Club de Strasbourg
Etude d’image : Label Racing et identité de marque (mars 2007)Etude de satisfaction : partenaires du RCS (mars 2006)
Etude de publics : la fidélisation des spectateurs du RCS (mars 2006)
Etude de publics : Identification des spectateurs de la Meinau et facteurs d’influence de leur fréquentation (mars 2004)

Commanditaire : Ligue d’Alsace d’Athlétisme
Étude de l’offre commerciale et sponsoring du Comité Départemental d’Athlétisme du Bas-Rhin (mars 2011)

Commanditaire : Ligue d’Alsace de Rugby

Etude et diagnostic de l’enseignement de l’activité rugby dans les collèges d’Alsace : enquête quantitative auprès des professeurs d’EPS en collèges (n=150) (mars 2010)

Commanditaire : Ligue d’Alsace de football

Etude de faisabilité : Création d’un championnat de futsal en Alsace en 2004/2005 (mars 2004)


Des études réalisées pour des organisateurs d’événements

Commanditaire : agence Fox Events
Etude d’offre : Benchmark des clubs de handball de D1 (plus clubs de basket et de hockey strasbourgeois) (mars 2009)

Commanditaire : ASO
Etude de marché : Approche événementielle du marché du VTT ( mars 2007)

Des études réalisées pour des prestataires de services sportifs
Commanditaire : club de fitness commercial
Etude de satisfaction et de besoins de la clientèle d’un club de fitness (n=450) (mars 2013)

Commanditaire : investisseur particulier
Etude de marché pour l’implantation d’un complexe indoor multisports dans le canton de Genève : enquête quantitative (n=650) etétude qualitative de l’offre concurrentielle nationale à partir d’unbenchmark, (mars 2012)
Commanditaire : investisseur particulier Etude de marché pour l’implantation d’un club de fitness (n=450) (mars 2011)
Commanditaire : entreprise Trace Verte Etude de marché pour l’implantation d’un pro shop : enquête quantitative auprès des comportements de consommation de produits cycles (n=400) (mars 2010)
Commanditaire : association Agora du Sport Étude de positionnement d’une fondation sur le marché de la responsabilité sociale des entreprises et du mécénat en France (mars 2010)
Commanditaire : Sport Vision Etude d’impact des nouvelles technologies sur l’exposition médiatique des clubs de football de Ligue 1 ; enquête qualitative par entretiens (n=12) (mars 2009)

 
 
 
 
 
 
   

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