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Faculté des Sciences du Sport
14 rue René Descartes
67 084, Strasbourg Cedex - BP 80010 - France
www.marketingdusport.com
   

Contenu des enseignements

 
Première année Master 1 ( 60 ECTS)
 
Semestre 1 (30 ECTS)

UE1. Tronc commun TIC : 3ECTS (AP51 GU1A)
Anglais professionnel (20hTD) (AP51 GM15)
Logiciels statistiques (traitement de données - 20hTD) (AP51 GM16)

UE2. Tronc commun Culture sportive : 3 ECTS (AP51 GU2A)
Culture sportive (18hCM) (AP51 GM21)
Pratique sportive (choix d’une pratique parmi 3 – 14hTD, plus validation d’une pratique en club) (AP51 GM22)

UE3. Socio économie du sport : 6 ECTS (AP51 GU3A)
Sport Economics (en anglais - 12hCM) (AP51 GM33)
Sociologie des consommations sportives (12hCM) (AP51 GM34)

UE4. Marketing du sport : 6 ECTS (AP51 GU4A)
Marketing et comportement du consommateur (24h) (AP51 GM42)
Marketing of sporting goods (en anglais – 24hCM) (AP51 GM44)
Communication (en anglais – 24hCM) (AP51 GM41)
Product Innovation (en anglais - 8hTD) (AP51 GM43)

UE5. Outils de gestion : 6 ECTS (AP51 GU5A)
Gestion commerciale des articles de sport (12hTD) (AP51 GM53)
Community management (en anglais – 12hTD) (AP51 GM54)
Gestion d’un événement sportif (12hCM + 12hTD) (AP51 GM55)
Création d’entreprise (12hCM) (AP51 GM51)
Logiciels créatifs (Photoshop, Illustrator - 12hTD) (AP51 GM52)

UE6. Méthodologie des études marketing : 6 ECTS (AP51 GU6A)
Méthodes (6hCM + 6hTD) (AP51 GM62)
Etudes de marché (3 études - 10hTD par étude) (AP51 GM61)

  • Réalisation des études sous la direction des enseignants de marketing
    Etudes marketing commanditées par des entreprises partenaires :
    - études de marché (études de la demande - prospects, clientèles, publics, adhérents – et études de l’offre concurrente, benchmarking)
    - études de produits (prospective, conception, faisabilité)
    - études de distribution (comportements d’achat, trade ou retail marketing, géomarketing)
    - études de sponsoring (impact – notoriété, image - et satisfaction)
    - études pour l’organisation d’événements sportifs (plans médias, dossiers de partenariats, etc.)
    Conception des outils quantitatifs (questionnaires) ou qualitatifs (entretiens, focus groups), administration, traitement (à partir des logiciels statistiques enseignés)
  • Principaux commanditaires depuis 1995 :
    - fabricants : Adidas, Columbia, Head, Le Coq Sportif, Puma, Reebok, Rip Curl, Rossignol, Salomon, etc.
    - prestataires : Club Med, UCPA, VVF, etc.
    - distributeurs : Décathlon, Go Sport, etc.
    - sociétés d’études : Havas Sports, Déclic, Hickory, etc.
    - services publics : villes de Mulhouse, de Strasbourg, de Schiltigheim ; CG Bas-Rhin, Moselle
    - clubs sportifs : ASPTT, Racing Club de Strasbourg, SIG Strasbourg Basket, Strasbourg Escrime, AS Nancy Lorraine
    - fédérations sportives : FF de Badminton, d’Escrime, de Football, de Ski Nautique, de Squash, des Sports Automobiles, de Tennis, de Tennis de Table, etc.
 
Semestre 2 (30 ECTS)

UE1. Tronc commun TIC : 3 ECTS (AP51 HU1A)
Anglais professionnel (18hTD) (AP51 HM15)
Logiciels statistiques (traitement de données, 18hTD) (AP51 HM16)

UE2. Tronc commun Culture sportive : 3 ECTS (AP51 HU2A)
L’Europe du sport (12hCM) (AP51 HM21)
Pratique sportive (choix d’une pratique -14hTD) (AP51 HM22)

UE3. Gestion du sport : 6 ECTS (AP51 HU3A)
Droit du sport (12hCM) (AP51 HM34)
Comptabilité et gestion financière (12hCM) (AP51 HM33)
Gestion des ressources humaines (12hCM) (AP51 HM36)

UE4. Outils pour l’insertion professionnelle : 6 ECTS (AP51 HU4A)
Média training (9hTD - 2 groupes) (AP51 HM41 + HM35)
Techniques de recherche d’emploi (6hTD) (AP51 HM42)

UE5. Stage (industrie du sport, distribution, services – marchands, associatifs, publics - 5 mois 770 h – jusqu’au 15 sept.), 6 ECTS (AP51 HUS1)
L'organisation des stages se fait dans la perspective de garantir l'insertion professionnelle de l'étudiant. Elle donne lieu à négociation entre l'étudiant (doté d'un projet professionnel), l'entreprise d'accueil (concernée par le projet) et l'équipe du master (qui assure l'adéquation et qui décide).

Lieu : le choix de l'entreprise d'accueil (équipementier, distributeurs, prestataires, collectivités locales ou territoriales, administration publique, clubs, fédérations) revient au responsable du master, sur proposition de l'étudiant. L'équipe du master gère un fichier national de partenaires disposés à examiner les projets de stages.

Convention :
le contenu du stage fait l'objet d'une convention signée par les trois parties (étudiant, université, entreprise) et portant essentiellement sur la mission de stage (accessoirement sur les conditions du stage : service d'accueil, déplacements, accès à l'information, utilisation de matériel, etc.). Elle précise le nom du maître de stage (interlocuteur et guide de l'étudiant dans l'entreprise) et celui de l'enseignant tuteur (universitaire assurant un rôle de conseil).

La présentation du rapport de stage se fait en parallèle de la soutenance du mémoire professionnel.

UE6. Mémoire professionnel : entre 25 et 30 pages – à partir d’une problématique managériale (notamment marketing) en relation avec le stage. 6 ECTS (AP51 HM61)
Soutenance lors de la seconde session d'examen (fin Juin – soutenance à mi-parcours pour les stages excédant 3 mois) devant un jury composé d'universitaires et du maître de stage. Un expert peut être invité à se joindre au jury.

 
 

Deuxième année Master 2 (60 ECTS)

 
Semestre 3 (30 ECTS)

UE1. TIC : 3 ECTS (AP51 KU1A)
Analyse de données (appliquée aux études marketing) (16hTD) (AP51 KM11)
Anglais professionnel (mise à niveau – 16hTD) (AP51 KM12)

UE2. Outils de gestion : 6 ECTS (AP51 KU2A)
Gestion de projets (12hTD) (AP51 KM25)
Négociation commerciale (8hTD) (AP51 KM28)
Publicité (8hTD) (AP51 KM26)
Techniques de recherche d’emploi (8hTD) (AP51 KM29)

UE3. Analyse des marchés du sport : 12 ECTS (AP51 KU3A)
Marketing of sporting goods (en anglais - niveau avancé – 18hCM + 6hTD) (AP51 KM34)
Marketing des services sportifs (18hCM + 12hTD) (AP51 KM33)
Marketing de l’innovation d’un équipementier (8hCM) (AP51 KM41)
Marketing associatif du sport (6hCM) (AP51 KM27)
Sport trade marketing (en anglais – 18hCM + 6hTD) (AP51 KM35)
Web marketing (en anglais – 18hCM) (AP51 KM37)
Strategic marketing (en anglais – 12hCM) (AP51 KM36)
Histoire des consommations sportives (12hCM) (AP51 KM32)
Etudes de cas de marketing : segmentation du marché (24hTD) (AP51 KM31)

UE4. Communication et sponsoring : 9 ECTS (AP51 KU4A)
Sponsoring sportif (18hCM + 12hTD) (AP51 KM43)
External communication (en anglais - niveau avancé – 18hCM + 6hTD) (AP51 KM42)


 
Semestre 4 (30 ECTS)

UE1. Méthodologie des études marketing : 6 ECTS (AP51 LU1A)
Méthodes quantitatives et qualitatives (12hCM + 24hTD) (AP51 LM53)
Méthodes statistiques (4hCM + 2 groupes – 9hTD) (AP51 LM54)
Logiciels statistiques (Excel - 2 groupes – 9hTD) (AP51 LM52)
Etudes de marché (étudiants répartis en 7 études - 10hTD par étude) (AP51 LM51)
Réalisation des études sous la direction des enseignants de marketing
Etudes marketing commanditées par des entreprises partenaires :

  1. études de marché (études de la demande - prospects, clientèles, publics, adhérents – et études de l’offre concurrente, benchmarking)
  2. études de produits (prospective, conception, faisabilité)
  3. études de distribution (comportements d’achat, trade ou retail marketing, géomarketing)
  4. études de sponsoring (impact – notoriété, image - et satisfaction)
  5. études pour l’organisation d’événements sportifs (plans médias, dossiers de partenariats, etc.)

Conception des outils quantitatifs (questionnaires) ou qualitatifs (entretiens, focus groups), administration, traitement (à partir des logiciels statistiques enseignés)
Principaux commanditaires depuis 1995 :

  1. fabricants : Adidas, Columbia, Head, Le Coq Sportif, Puma, Reebok, Rip Curl, Rossignol, Salomon, etc.
  2. prestataires : Club Med,  UCPA, VVF, etc.
  3. distributeurs : Décathlon, Go Sport, etc.
  4. sociétés d’études : Havas Sports, Déclic, Hickory, etc.
  5. services publics : villes de Mulhouse, de Strasbourg, de Schiltigheim ; CG Bas-Rhin, Moselle
  6. clubs sportifs : ASPTT, Racing Club de Strasbourg, SIG Strasbourg Basket, Strasbourg Escrime, AS Nancy Lorraine
  7. fédérations sportives : FF de Badminton, d’Escrime, de Football, de Ski Nautique, de Squash, des Sports Automobiles, de Tennis, de Tennis de Table, etc.

UE2.  Stage (industrie du sport, distribution, services – marchands, associatifs, publics - 6 mois, 910h – échéance 30 sept.),
9 ECTS (AP51 LUS1)

L'organisation des stages se fait dans la perspective de garantir l'insertion professionnelle de l'étudiant. Elle donne lieu à négociation entre l'étudiant (doté d'un projet professionnel), l'entreprise d'accueil (concernée par le projet) et l'équipe du master (qui assure l'adéquation et qui décide).
Lieu : le choix de l'entreprise d'accueil (équipementier, distributeurs, prestataires, collectivités, administration publique, clubs, fédérations) revient au responsable du master, sur proposition de l'étudiant. L'équipe du master gère un fichier national de partenaires disposés à examiner les projets de stages.
Convention : le contenu du stage fait l'objet d'une convention signée par les trois parties (étudiant, université, entreprise) et portant essentiellement sur la mission de stage (accessoirement sur les conditions du stage : service d'accueil, déplacements, accès à l'information, utilisation de matériel, etc.). Elle précise le nom du maître de stage (interlocuteur et guide de l'étudiant dans l'entreprise) et celui de l'enseignant tuteur (universitaire assurant un rôle de conseil).
La présentation du rapport de stage se fait en parallèle de la soutenance du mémoire professionnel.


UE3.  Production d’un mémoire: entre 25 et 30 pages
– à partir d’une problématique managériale (notamment marketing) en relation avec le stage. Soutenance lors de la seconde session d'examen (début octobre) devant un jury composé d'universitaires et du maître de stage. Un expert peut être invité à se joindre au jury. 15 ECTS (AP51 LM31)

 

 
Ouvrages de référence

Aubel O., Lefèvre B., Tribou G., Sports et sportifs en France, éd. FPS, 2008
Desbordes M., Ohl F., Tribou G., Marketing du sport, Economica, 2004 (3e édition)
Ohl F., Tribou G., Les marchés du sport. Consommateurs et distributeurs, A. Colin, 2004
Pierre J., Le sport en entreprise, Economica, 2015
Tribou G., Sponsoring sportif, Economica, 2016 (5e éd.)
Tribou G., Dermit N., Wojak C., Management du sport. Marketing et gestion des clubs sportifs, Dunod, 2015 (4e éd.)

 

    

 
 
 
 
 
 
 
   

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